SEO, in het Nederlands zoekmachineoptimalisatie, is het geheel van maatregelen waarmee een website beter vindbaar wordt in de onbetaalde zoekresultaten van zoekmachines zoals Google. De afkorting staat voor search engine optimization. Het doel is meer relevante bezoekers via organisch zoeken.
Onderdelen van SEO
SEO wordt meestal opgedeeld in drie onderdelen:
- technische SEO: ervoor zorgen dat een website snel, veilig en goed toegankelijk is voor bezoekers en zoekmachines;
- inhoudelijke SEO: teksten, titels en afbeeldingen die aansluiten op wat mensen zoeken;
- externe SEO: verwijzingen van andere websites, zoals een backlink.
Deze onderdelen werken samen en versterken elkaar.
Waarvoor SEO wordt gebruikt
Met SEO probeert een organisatie gevonden te worden op de zoektermen die bij haar aanbod passen. Bezoekers die op die manier komen, heten organisch verkeer, omdat er niet per klik voor wordt betaald. Dat is het verschil met betaald zoeken, zoals SEA, waarbij advertenties boven of naast de resultaten staan.
Een voorbeeld ter illustratie: een loodgieter wil gevonden worden als iemand zoekt naar een lekkage in een bepaalde plaats. Door de website en de teksten daarop af te stemmen op die zoekopdracht, vergroot hij de kans om in de resultaten te verschijnen.
Wat je moet weten
SEO is een doorlopend proces en geen eenmalige actie. Resultaten zijn meestal pas na enige tijd zichtbaar. Zoekmachines bepalen zelf welke pagina's zij tonen en passen hun werking aan, dus niemand kan een bepaalde positie garanderen. Een website die goed bruikbaar is en duidelijke, juiste informatie geeft, vormt de basis van goede SEO.
De kern van SEO is dus het vindbaar en aantrekkelijk maken van een website voor zowel bezoekers als zoekmachines.
