SEA is de afkorting van Search Engine Advertising: betaald adverteren in de resultaten van een zoekmachine. Een adverteerder betaalt om met een advertentie te verschijnen wanneer iemand een bepaald zoekwoord intypt. SEA is een onderdeel van online marketing.
Hoe SEA werkt
Een adverteerder kiest zoekwoorden, bepaalt een budget en een bod en schrijft een advertentie met een bestemmingspagina. Zoekt iemand daarna op een passend zoekwoord, dan bepaalt een veiling of en op welke plek de advertentie verschijnt. Daarbij spelen onder meer het bod en de kwaliteit van de advertentie een rol.
Meestal betaal je per klik op de advertentie. Het bedrag per klik heet CPC. Tonen zonder dat iemand klikt kost in dat model niets.
Verschil met SEO
Bij SEA koop je zichtbaarheid. Zodra het budget op is of de campagne stopt, verdwijnt de advertentie. Bij SEO werk je aan de organische resultaten, die je niet per klik betaalt, maar waarbij het meestal langer duurt voordat je resultaat ziet.
SEA werkt dus sneller en is beter te sturen, SEO bouwt op de langere termijn aan zichtbaarheid. Veel bedrijven combineren beide.
Waar je op let
De kosten kunnen oplopen als veel adverteerders op hetzelfde zoekwoord bieden. Het is daarom belangrijk om te meten wat een campagne oplevert, bijvoorbeeld in aanmeldingen of verkopen, en niet alleen te kijken naar het aantal klikken. Een goede campagne past bovendien bij de pagina waar bezoekers op terechtkomen.
Een voorbeeld
Stel dat een lokale fietsenmaker wil dat mensen die zoeken naar „fiets laten repareren” zijn winkel vinden. Hij maakt een advertentie, kiest dat zoekwoord en stelt een dagbudget in. Zoekt iemand in de buurt op die woorden, dan kan de advertentie bovenaan de resultaten verschijnen met een link naar de pagina over reparaties. Pas wanneer iemand klikt, betaalt hij. Dit voorbeeld is ter illustratie bedacht.
Zo bereikt een ondernemer mensen op het moment dat ze actief naar zijn aanbod zoeken.
