Een SERP is de pagina met resultaten die een zoekmachine toont nadat iemand een zoekopdracht heeft ingevoerd. De afkorting staat voor het Engelse search engine results page. Een SERP bevat meestal meerdere soorten resultaten, niet alleen gewone links.
Wat er op een SERP staat
Een SERP is opgebouwd uit verschillende onderdelen. Welke daarvan verschijnen, hangt af van de zoekopdracht.
- Organische resultaten: pagina’s die de zoekmachine zonder betaling selecteert op basis van inhoud en relevantie.
- Betaalde advertenties, die als zodanig zijn gemarkeerd.
- Extra blokken, zoals kaarten, afbeeldingen, video’s, productfoto’s of een kort antwoord bovenaan.
Waarom een SERP verschilt
Twee mensen die dezelfde zoekterm invoeren, zien niet altijd dezelfde SERP. Locatie, taal, apparaat en eerder zoekgedrag kunnen meespelen. Ook de opbouw van de pagina verandert in de loop van de tijd, omdat zoekmachines nieuwe onderdelen toevoegen of weghalen.
Daarnaast verschilt de SERP per zoekopdracht: wie zoekt naar „weer morgen” krijgt een andere weergave dan wie zoekt naar „wandelschoenen kopen”.
Gebruik bij SEO
Wie aan SEO werkt, bekijkt de SERP om te zien welk soort pagina’s bij een zoekwoord worden getoond, bijvoorbeeld productpagina’s, artikelen of kaarten. Dat helpt bij het kiezen van het soort pagina dat je zelf maakt.
Een SERP is een momentopname: de uitkomst kan morgen anders zijn.
Onderdelen met een eigen naam
Sommige blokken op een SERP hebben een vaste naam. Een featured snippet is een uitgelicht antwoord bovenaan, een knowledge panel is een informatiekader over een persoon, bedrijf of plaats, en een local pack toont bedrijven op een kaart. Welke blokken verschijnen en hoe ze heten, kan per zoekmachine verschillen en verandert regelmatig.
