Een backlink is een link op een andere website die naar jouw website of een pagina daarvan verwijst. Het is dus een inkomende link: de ene site wijst met een klikbare verwijzing naar de andere. Een backlink wordt ook wel inkomende link of in het Engels inbound link genoemd.
Waarvoor wordt het gebruikt
Een backlink brengt in de eerste plaats bezoekers: mensen die op de link klikken, komen op jouw site terecht. Daarnaast gebruiken zoekmachines links om nieuwe pagina’s te ontdekken, bijvoorbeeld bij het crawlen van het web. Links worden ook meegewogen als signaal over een pagina. Hoe zwaar een backlink meetelt, maakt een zoekmachine niet openbaar.
Een voorbeeld: schrijft een regionale nieuwssite een artikel over een lokale bakkerij en zet daarin een klikbare verwijzing naar de website van de bakkerij, dan heeft die website een backlink. Voor de nieuwssite is dat een uitgaande link, voor de bakkerij een inkomende link. Het gaat dus om dezelfde verwijzing, bekeken vanaf de ontvangende kant.
Belangrijkste kenmerken
- Kwaliteit en relevantie tellen meer dan het aantal: een verwijzing van een passende, betrouwbare site is meer waard dan veel verwijzingen van onbekende sites.
- De klikbare tekst van de link heet anchor text en geeft een idee waar de doelpagina over gaat.
- Met een attribuut als nofollow kan de eigenaar van de linkende site aangeven dat de link geen aanbeveling is.
Verkrijgen en risico’s
Goede backlinks ontstaan vanzelf als anderen jouw pagina’s nuttig vinden en ernaar verwijzen. Wie er actief werk van maakt, doet aan linkbuilding. Het kopen van links om de positie in zoekresultaten te beïnvloeden is in strijd met de richtlijnen van veel zoekmachines en kan leiden tot een lagere vindbaarheid.
