CPC is de afkorting van cost per click, in het Nederlands de kosten per klik. Het is het bedrag dat een adverteerder betaalt wanneer iemand op een advertentie klikt. CPC wordt gebruikt om te beoordelen wat het kost om bezoekers via betaalde advertenties naar een website te halen.
Hoe CPC wordt bepaald
De prijs van een klik is meestal het resultaat van een veiling. Adverteerders geven aan wat ze maximaal willen betalen. Daarnaast spelen de concurrentie op een zoekwoord en de kwaliteit van de advertentie een rol. Een zoekwoord waar veel adverteerders op bieden, kost daardoor meestal meer per klik dan een weinig gebruikt zoekwoord.
Wat je werkelijk per klik betaalt, kan afwijken van het maximumbod dat je hebt ingesteld.
Hoe je CPC berekent
De gemiddelde CPC bereken je door de totale advertentiekosten te delen door het aantal klikken. Een illustratief voorbeeld: bij € 50 aan kosten en 100 klikken is de CPC € 0,50.
CPC hoort bij het betaalmodel PPC, waarbij je alleen voor klikken betaalt.
Wat CPC niet zegt
Een lage CPC is niet automatisch gunstig. Als weinig bezoekers na de klik iets doen, blijven de kosten per resultaat hoog. Kijk daarom ook naar de CPA, de kosten per gewenste actie, en naar het aantal conversies.
Het loont om de CPC altijd naast het aantal bezoekers te lezen dat daadwerkelijk iets doet op de website.
Verschillen per zoekwoord
Een zoekwoord als „gratis achtergrondafbeeldingen” heeft weinig commerciële waarde, waardoor adverteerders er weinig voor bieden en de CPC laag blijft. Bij zoekwoorden waar een aankoop of een dure dienst achter zit, zoals een offerte voor een verbouwing, bieden meer partijen. De CPC ligt daar doorgaans hoger. Dit is een illustratie en geen vaste regel: de werkelijke prijzen verschillen per markt en per periode.
