Organisch verkeer is het aantal bezoekers dat via de gewone, onbetaalde zoekresultaten van een zoekmachine op een website komt. Het gaat om bezoekers die op een resultaat klikken waar de website-eigenaar niet voor heeft betaald.
Verschil met andere verkeersbronnen
Bezoekers kunnen op verschillende manieren op een website komen. Naast organisch verkeer onderscheidt men meestal:
- Betaald verkeer, bijvoorbeeld via advertenties in zoekmachines of op sociale media.
- Direct verkeer, waarbij iemand het adres intypt of een bladwijzer gebruikt.
- Verwijzend verkeer, via een link op een andere website.
- Verkeer vanuit sociale media of e-mail.
Organisch verkeer komt uit zoekmachines, dus ook uit andere zoekmachines dan Google.
Hoe je organisch verkeer meet
Analysetools zoals Google Analytics 4 rekenen bezoeken vanuit zoekmachines toe aan het kanaal „Organic Search”. Daarmee zie je hoeveel bezoekers er komen en welke pagina’s zij openen.
Google Search Console laat daarnaast zien hoe vaak een pagina in Google werd getoond en hoe vaak er is geklikt. De cijfers van verschillende tools kunnen enigszins afwijken, omdat ze op een andere manier meten.
Wat organisch verkeer beïnvloedt
Organisch verkeer hangt af van hoe goed pagina’s in zoekresultaten worden gevonden en hoe aantrekkelijk ze zijn om op te klikken. Het verbeteren daarvan valt onder SEO.
In tegenstelling tot betaald verkeer stopt organisch verkeer niet zodra een advertentiebudget op is. Het is wel minder voorspelbaar en resultaten zijn niet gegarandeerd.
Organisch verkeer interpreteren
Een stijging of daling in organisch verkeer heeft vaak meerdere mogelijke oorzaken, zoals een seizoen, een wijziging aan de website of een verandering bij de zoekmachine. Kijk daarom naar langere perioden en vergelijk bij voorkeur met dezelfde periode een jaar eerder. Het aantal bezoekers zegt bovendien niet alles: ook wat bezoekers op de website doen, is van belang.
