PPC is de afkorting van pay-per-click: een betaalmodel in online adverteren waarbij de adverteerder alleen betaalt wanneer iemand op de advertentie klikt. Het tonen van de advertentie zelf kost dan niets. PPC wordt ook gebruikt als aanduiding voor adverteren volgens dit model.
Hoe PPC werkt
De adverteerder stelt een maximumbod per klik in en meestal ook een dagbudget. Het platform toont de advertentie aan bezoekers die bij de doelgroep of het zoekwoord passen. Iedere klik wordt in rekening gebracht, tot het budget op is.
Het bedrag dat je gemiddeld per klik betaalt, heet CPC. Het totaal aan kosten hangt dus af van het aantal klikken en de prijs per klik.
Waar PPC wordt toegepast
PPC komt op meerdere plekken voor:
- in zoekmachines, waar het overeenkomt met SEA;
- op sociale netwerken, bijvoorbeeld bij gesponsorde berichten;
- op websites, in de vorm van banners.
Niet iedere online advertentie wordt per klik afgerekend. Bij sommige advertenties betaal je per duizend vertoningen of per behaald resultaat.
Voordelen en aandachtspunten
Een voordeel van PPC is dat je precies ziet wat een klik kost. Een klik is echter nog geen resultaat: een bezoeker kan de pagina direct weer verlaten. Kijk daarom ook naar het aantal conversies dat de klikken opleveren.
Vergelijk daarom de kosten met wat een bezoeker uiteindelijk oplevert, en stel een maximumbudget in zodat de kosten niet onverwacht oplopen.
Een voorbeeld
Een webwinkel stelt voor een advertentie een maximumbod van € 0,60 per klik in en een dagbudget van € 30. Klikken er op een dag 40 mensen op de advertentie, dan betaalt de winkel ten hoogste € 24. Klikt niemand, dan zijn de kosten nul. De winkel ziet vervolgens in de rapportage hoeveel van die bezoekers iets kopen.
Dit voorbeeld is ter illustratie bedacht en geen echte campagne.
