Google Ads is het online advertentieplatform van Google, waarmee adverteerders betaalde advertenties kunnen plaatsen in onder meer zoekresultaten, op websites en op YouTube. Adverteerders stellen zelf in wie hun advertentie te zien krijgt en hoeveel ze maximaal willen uitgeven.
Waarvoor wordt het gebruikt
Met Google Ads kan een organisatie bezoekers naar een website brengen, telefoontjes opwekken of verkopen genereren. Er zijn verschillende soorten campagnes:
- zoekcampagnes, met tekstadvertenties bij een zoekopdracht;
- displaycampagnes, met beeldadvertenties op andere websites;
- videocampagnes, bijvoorbeeld op YouTube;
- shoppingcampagnes, waarin producten met afbeelding en prijs worden getoond.
Adverteren op een zoekopdracht wordt ook wel zoekmachineadvertising of SEA genoemd.
Hoe het werkt
De adverteerder kiest zoekwoorden of een doelgroep, stelt een budget en een bod in en schrijft de advertentie. Als iemand een zoekopdracht doet, wordt in een veiling bepaald welke advertenties verschijnen. Naast het bod spelen ook de relevantie van de advertentie en de kwaliteit van de bestemmingspagina een rol.
Bij veel advertentievormen betaalt de adverteerder per klik. Om resultaten te meten, zoals aankopen na een klik, wordt Google Ads vaak gekoppeld aan Google Analytics 4.
Verschil met organische resultaten
Een advertentie in Google Ads is betaald en verdwijnt zodra het budget stopt. Dat is anders dan organische resultaten, die niet per klik worden betaald en voortkomen uit zoekmachineoptimalisatie.
Goede instellingen zijn belangrijk: zonder duidelijke doelgroep, zoekwoorden en meting kunnen de kosten oplopen zonder dat het aantoonbaar iets oplevert. Advertenties worden bovendien vaak gecombineerd met retargeting.
Beide manieren vullen elkaar aan: betaalde advertenties leveren snel zichtbaarheid op, terwijl organische vindbaarheid meer tijd kost maar niet per klik wordt betaald.
