Een landingpage is een webpagina waarop een bezoeker terechtkomt na het klikken op bijvoorbeeld een advertentie, een e-mail of een zoekresultaat, en die is gericht op één specifiek doel. Dat doel is bijvoorbeeld het invullen van een formulier, het aanmelden voor een nieuwsbrief of het kopen van een product.
Waarvoor wordt een landingpage gebruikt
Een landingpage wordt gemaakt voor één campagne, aanbieding of doelgroep. Doordat de pagina precies aansluit op de boodschap van de advertentie of mail, hoeft de bezoeker niet te zoeken naar wat hij kwam doen. Zo kan de pagina een bezoeker omzetten in bijvoorbeeld een lead of een klant. Het aantal bezoekers dat dat doet, heet de conversie.
Kenmerken van een landingpage
Een landingpage onderscheidt zich vooral door haar focus. Veelvoorkomende kenmerken zijn:
- een duidelijke kop die aansluit op de aanleiding van het bezoek;
- korte, concrete tekst met de voordelen van het aanbod;
- één duidelijke call-to-action, zoals een knop of formulier;
- weinig of geen afleiding, bijvoorbeeld een beperkt of weggelaten menu.
Landingpage en homepage
Een homepage is de voorpagina van een website en richt zich op een breed publiek met veel verschillende wensen. Een landingpage is smaller en bedoeld voor één doel. In bredere zin kan elke pagina een landingpage zijn, namelijk de pagina waarop een bezoeker de website binnenkomt, maar meestal wordt met het begrip een speciaal daarvoor gemaakte pagina bedoeld.
Resultaat meten
Omdat een landingpage één doel heeft, is het resultaat goed te meten. Het aandeel bezoekers dat de gewenste actie uitvoert, laat zien of de pagina werkt. Vaak worden twee varianten naast elkaar getoond, bijvoorbeeld met een andere kop of knop, om te zien welke het beste presteert. Dit heet A/B-testen.
