CPM is de afkorting van cost per mille: de kosten die een adverteerder betaalt voor duizend vertoningen van een advertentie. Met „mille” wordt duizend bedoeld. Het gaat dus om het aantal keer dat een advertentie wordt getoond, niet om het aantal keer dat erop wordt geklikt.
Hoe CPM wordt berekend
Je berekent de CPM door de advertentiekosten te delen door het aantal vertoningen en dat te vermenigvuldigen met duizend. Een illustratief voorbeeld: bij € 200 aan kosten en 50.000 vertoningen is de CPM € 4.
Een vertoning telt mee zodra de advertentie wordt getoond, ook als de bezoeker er niet op klikt.
Waarvoor CPM wordt gebruikt
CPM wordt vaak gebruikt bij campagnes die vooral zichtbaarheid en naamsbekendheid moeten opleveren, zoals banners, video-advertenties en advertenties op sociale netwerken. Het model is handig als je een groot bereik wilt tegen een vooraf bekende prijs per duizend vertoningen.
Bij adverteren per klik gebruik je in plaats daarvan CPC.
Beperkingen
CPM zegt niets over wat een vertoning oplevert. Een advertentie kan veel worden getoond zonder dat iemand reageert. Combineer CPM daarom met de CTR, die laat zien hoeveel vertoningen tot een klik leiden, en met de resultaten op je website.
Let ook op de plek waar de advertentie verschijnt: een vertoning die nauwelijks zichtbaar is, heeft weinig waarde, ook al telt ze mee in de kosten.
Een voorbeeld
Een nieuwe webwinkel wil in een maand bekend worden bij een brede groep mensen. Ze kiest voor een campagne met een vaste CPM, zodat ze vooraf kan uitrekenen wat honderdduizend vertoningen kosten. Na afloop ziet ze hoeveel mensen de advertentie hebben gezien en hoeveel er daarna op de website kwamen. Dit voorbeeld is ter illustratie bedacht.
