Een meta description is een korte beschrijving van een webpagina die in de HTML-code staat, in het meta-element met de naam description. Zoekmachines tonen deze tekst vaak onder de titel in de zoekresultaten. De tekst vat in een of twee zinnen samen waar de pagina over gaat.
Waarvoor wordt het gebruikt
De meta description helpt bezoekers te beslissen of een pagina past bij wat ze zoeken. Het is vooral een uithangbord: een duidelijke beschrijving kan ervoor zorgen dat meer mensen doorklikken. Samen met de meta title is het een van de teksten die in de zoekresultaten het meest opvalt.
Een zoekmachine mag zelf een ander stuk tekst van de pagina tonen als dat beter bij de zoekopdracht past. De meta description wordt dus niet altijd overgenomen.
Belangrijkste kenmerken
- Elke pagina heeft een eigen, unieke beschrijving.
- Een lengte van ongeveer 120 tot 160 tekens is een gangbare richtlijn. Langere teksten worden vaak afgekapt.
- De tekst is een eerlijke samenvatting van de inhoud, eventueel met een uitnodiging om verder te lezen.
- De beschrijving staat niet zichtbaar op de pagina zelf, maar alleen in de code.
Waar je op moet letten
Schrijf de meta description voor mensen en niet voor het opstapelen van zoekwoorden. Gebruik gewone zinnen die laten zien wat de bezoeker op de pagina vindt. Laat de beschrijving bij belangrijke pagina’s ook niet leeg, anders kiest de zoekmachine zelf een fragment uit de tekst.
Een goede beschrijving past bij de zoekopdracht waarvoor de pagina bedoeld is. Een pagina over een cursus kan bijvoorbeeld kort vermelden voor wie de cursus is en wat de bezoeker leert. Door concreet te zijn weet de lezer vooraf wat hij op de pagina vindt.
